Микроразметка Schema.org на 1С-Битрикс: что размечать и как

Разметка Schema.org отвечает на вопрос, который ни поисковая система, ни нейросеть не берут из текста наверняка: что это за компания, что за объект на странице и как связаны его части. Для сайта на 1С-Битрикс это обычно несколько блоков JSON-LD в шаблонах компонентов — работы на день-два, если делать с пониманием.

Что размечать коммерческому сайту

• Organization — название, адрес сайта, логотип и sameAs со ссылками на официальные профили: соцсети, карты, справочники. Это то, по чему вашу компанию опознают как сущность, а не как набор страниц.
• BreadcrumbList — цепочка разделов. Простая разметка, которая помогает понять структуру сайта.
• Service или Product — на страницах услуг и товаров. С названием, описанием и предложением: цена, валюта, наличие.
• Article или BlogPosting — для материалов, с автором, датой публикации и датой изменения. Сигналы авторства и свежести, которые ценят и поиск, и модели.
• FAQPage — там, где на странице действительно есть блок вопросов и ответов.
• LocalBusiness — если есть офис с приёмом клиентов: адрес, телефон, часы работы.

Куда это добавлять в Битриксе

Разметка собирается там же, где берутся данные, — в шаблоне компонента. Для карточки элемента инфоблока это template.php шаблона news.detail или catalog.element, для разделов — соответствующий шаблон списка.

Если для разметки нужны свойства, которых нет в выборке, добирать их прямо в шаблоне — плохая идея: запрос будет выполняться при каждом обращении. Правильнее запросить свойства в параметрах компонента или собрать данные в result_modifier.php, а в шаблоне только вывести.

И главное про кеш: всё, что вы добавили в $arResult в result_modifier.php, должно попасть в SetResultCacheKeys, иначе после первого же сброса кеша данные исчезнут, а разметка останется пустой. Это частая причина разметки, которая «работала, а потом перестала».

Общие для всего сайта блоки — Organization и WebSite — удобно выводить из шаблона сайта, собирая значения из настроек, а не прописывая руками в разных местах.

Ошибки, из-за которых разметка не работает

• Размечено то, чего нет на странице. Чаще всего это FAQPage без блока вопросов. Поисковая система сверяет разметку с содержимым.
• Цена без валюты или с пробелами. В price должно быть число, валюта отдельным полем priceCurrency.
• Разметка в комментариях или внутри скрипта с неверным типом. Блок должен быть <script type="application/ld+json">, иначе его просто не прочитают.
• Неэкранированные кавычки и переводы строк. Собирайте JSON через json_encode, а не склеивайте строками — одна кавычка в названии товара ломает весь блок.
• Дубли сущностей. Две разные разметки Organization на одной странице с разными данными запутывают сильнее, чем их отсутствие.
• Разметка только навигационная. Хлебные крошки есть, а услуг, товаров и организации нет — машине видно меню, но не бизнес.

Как проверить

После выкладки откройте исходный код страницы и найдите application/ld+json — блок должен быть на месте и быть валидным JSON. Дальше прогоните страницу через валидатор Schema.org и проверку структурированных данных в Яндекс Вебмастере.

Проверять стоит по одной странице каждого типа: главная, раздел, карточка товара, страница услуги, статья. На большом сайте ошибка обычно живёт в одном шаблоне и тиражируется на тысячи адресов.

Зачем это сейчас

Раньше разметку делали ради расширенного сниппета в выдаче. Теперь у неё вторая работа: по ней нейросети понимают, что вы за компания и что продаёте. В проверке видимости для моделей отсутствие смысловой разметки — один из главных пробелов, а в нашем экспресс-аудите это отдельная проверка.

Если разбираться в шаблонах некогда, разметку услуг, организации и вопросов мы делаем в рамках подготовки сайта к AI-поиску, а если нужна полная картина по технике — в техническом аудите.